Фото: Unsplash
Для многих недавно прибывших в США людей профессиональная адаптация становится большой проблемой. Особенно сложно тем, чье изначальное образования и опыт не относятся к легко конвертируемым профессиям, как, например, программирование и технические специальности.
Что же делать всем тем, чья профессия требует лицензирования или длительного переучивания? Каждый выбирает свой вариант решения, но есть несколько относительно доступных профессий, которые можно освоить за несколько месяцев.
Многие слышали про QA (тестирование) и знакомы с диджитал-маркетингом. Однако существуют весьма востребованные в США отрасли marketing automation и marketing operations, о которых обычно известно тем, кто уже работает в этих отраслях.
Это относительно новая профессиональная отрасль, которая, по разным оценкам, появилась примерно 10-15 лет назад. Спрос на таких специалистов растет, а профессионалов не хватает. Как же это случилось?
Вспомните те случаи, когда вы хотели приобрести товар и искали о нем информацию. Делали запросы в поисковых системах, например, в Google: и в процессе поиска на одном из сайтов вы могли создать аккаунт, чтобы добавлять в список понравившиеся вам модели или получать купоны на скидки. После этого вам стали приходить купоны, напоминания про распродажи, напоминия, где можно пойти посмотреть товары вживую. И в итоге вы покупаете! Что же придет в следующем электронном письме? Как вы догадываетесь, начнут приходить сообщения вроде таких: “7 идеальных подушек” или “как выбрать обои для комнаты”.
Такая точность, персонализация и масштаб невозможны без автоматизации маркетинга. Все, что вы видите, получаете, испытываете выстраивается и оптимизируется определенными программами, которые в зависимости от вашего отклика предлагают следующий шаг – еще более точный. Этим и занимается marketing automation.
Сейчас компании использует десятки программ и приложений в маркетинге:
- создание и поддержка веб-сайта,
- рассылка писем,
- управление социальными аккаунтами,
- проведение вебинаров и конференций,
- аналитика,
- визуализация данных
- и многие другие.
Все данные, как и все маркетинговые кампании необходимо соединять на единой платформе.
Именно эту роль выполняет автоматизация маркетинга – объединяет все маркетинговые данные и усилия. Специалист настраивает работу большого механизма с потрясающими возможностями. Если вы любите решать головоломки, находить закономерности, докапываться до сути – marketing automation может оказаться и вашим призванием!
Отрасль продолжает интенсивно развиваться – просто обратите внимание на рассылку в своей электронной почте, где наверняка десятки рекламных писем каждый день. Кто-то их подготовил и отправил – и получил за это деньги. Опытные профессионалы востребованы во всех маркетинговых компаниях, в то время как молодым специалистам взяться неоткуда: этим навыкам практически нигде не обучают.
- Существующая система обучения заточена на корпоративного клиента: компании покупают лицензии на использование программ и приступают к обучению своих сотрудников.
- В некоторых колледжах есть классы, где обучение проходит в стимулированной программной среде, но не на самой платформе.
- Существуют видео и онлайн-курсы, где показывают, КАК пользоваться программой.
- Но самого доступа не предоставляется, практические навыки не прививаются.
При этом за 2-3 месяца практического обучения можно научить основному функционалу и базовым операциям.
Так что новичок может выполнять простые, но ценные функции и продолжать учиться и расширять свои знания и навыки уже на месте, но это правило для абсолютно всех молодых специалистов.
В отличие от общего маркетинга, автоматизация маркетинга находится на стыке с IТ-отраслью. Поэтому здесь не требуется уверенного владения иностранным языком, понимания культурных особенностей, высоких коммуникативных навыков – все то, что критично для работы в маркетинге, – не столь существенно в автоматизации маркетинга. Если вас понимают, вы можете изъясниться и устно, и письменно, а самое главное – с вами приятно взаимодействовать – этого уже достаточно.
Разумеется, чем больше знаний и опыта – тем выше позиция и оплата, и тем больше возможностей выбирать. Но если необходимо с чего-то начинать и попасть в нужную среду и профессию, чтобы дальше ориентироваться и находить привлекательные отрасли и ниши - marketing automation может стать прекрасным профессиональным стартом в новой стране. Автоматизация маркетинга – это первый шаг в сторону marketing operations, marketing technology, digital transformation, lifecycle management, demand generation, growth marketing… Все эти отрасли имеют неисчислимое количество вариаций и возможностей для профессионалов.
По какой причине недавно переехавшие в США люди – очень перспективная группа для карьеры в автоматизации маркетинга? Прежде всего, многие приезжают с хорошим образованием, высокими когнитивными способностями, умением разбираться в новых вопросах, схватывать суть, отличать главное от второстепенного. Все что им нужно – найти востребованную нишу, получить нишевое дополнительное образование и помощь в трудоустройстве.
По материалам Forumdaily
